Cuando se trata de conseguir que su sitio web funcione bien en los motores de búsqueda, la investigación de palabras clave es una parte esencial del proceso. Pero para quienes se inician en el SEO, la perspectiva de investigar palabras clave y comprender su relevancia para una estrategia puede resultar desalentadora. He aquí una introducción a la investigación de palabras clave, incluyendo por qué es importante y qué elementos debe tener en cuenta.
¿Qué es la búsqueda de palabras clave?
La investigación de palabras clave es el acto de descubrir y analizar las consultas que la gente introduce en los motores de búsqueda, con el fin de aprovechar esos datos para obtener resultados específicos, normalmente para la optimización de motores de búsqueda (SEO) u otras técnicas de marketing. Al investigar las palabras clave, puede obtener información sobre el tipo de consultas que realiza su público objetivo, la popularidad de estas búsquedas, el nivel de dificultad para clasificarlas y mucho más.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?
La principal ventaja de la investigación de palabras clave es que le permite identificar lo que su público busca realmente cuando realiza búsquedas. Cuando su contenido se ajusta a los temas y consultas que busca su audiencia, puede ganar más tráfico. En última instancia, una buena investigación de palabras clave le ayudará a crear contenidos que se ajusten a lo que la gente quiere descubrir, en lugar de limitarse a crear contenidos en torno a aquello de lo que usted quiere hablar. Empezar con una investigación de palabras clave es clave para una estrategia SEO eficaz.
Elementos de la búsqueda de palabras clave
A la hora de buscar palabras clave o de llevar a cabo una estrategia general de SEO, hay que tener en cuenta algunos elementos principales.
- Relevancia : la relevancia consiste en comprender la intención de búsqueda, lo que significa crear contenidos que realmente satisfagan las necesidades del buscador. Además, para que Google clasifique mejor su contenido, éste debe aportar más valor que cualquier otro contenido existente en la web.
- Autoridad – Para convertirte en una fuente de autoridad, tienes que ganártela proporcionando contenido útil y promocionándolo a través de las redes sociales y otras vías para recibir señales y backlinks. Si no se le considera una autoridad en la materia, o si las SERP para la palabra clave están dominadas por fuentes muy conocidas, será difícil que su contenido se posicione.
- Volumen – Prestar atención al número de búsquedas mensuales de una determinada palabra clave es importante en SEO. Investigar las palabras clave que ofrecen altos volúmenes de búsquedas cada mes es esencial para determinar los temas en torno a los que debe crear contenidos.
Palabras clave frente a temas
En la última década, muchos profesionales del SEO evitaron centrarse en las palabras clave y, en su lugar, se centraron en los temas. Esto se debe a que existía la creencia de que centrarse únicamente en las palabras clave no sería beneficioso para la capacidad de clasificación de un sitio web.
Sin embargo, aunque esto es cierto en algunos aspectos, la búsqueda de palabras clave sigue desempeñando un papel fundamental en el proceso de SEO. Al identificar las palabras clave más populares, puede clasificar su contenido en temas sobre los que sabe que su público quiere saber más. Como tal, la investigación de palabras clave sigue desempeñando un papel integral en la SEO.
La investigación de palabras clave es una tarea importante para cualquier profesional de SEO. Saber qué temas son populares entre su público objetivo y encontrar las palabras clave y las consultas de búsqueda pertinentes a las que dirigirse puede ayudar a informar tanto la estrategia de contenidos como los objetivos generales de marketing. Con las herramientas y conocimientos adecuados, puede obtener más información sobre temas de actualidad y tendencias y mejorar el rendimiento de su sitio web en la búsqueda orgánica.
